河南报业网讯 在营销时代，区域也在面临着营销的挑战，知名品牌与知名企业对于树立区域形象、提升区域经济竞争力有着非同一般的意义，如同海尔、海信之于青岛，科龙、美的之于顺德，河南品牌对河南也有着同样重要的意义。河南应如何围绕自身资源优势、产业优势“破题”，打造河南品牌阵营，最终让河南区域经济成为整体品牌？６月１１日，来自全国各地的知名企业家、专家学者齐聚大河锦江饭店，在“中国创新营销论坛•发现河南高峰论坛”上就此展开一系列的讨论。
企业竞争力强弱不均
    “国家１２２６项免检产品，河南只有１７项；河南２７家上市公司，能进入竞争力１００强的只有双汇一家……”在６月１１日举行的“中国创新营销论坛•发现河南高峰论坛”上，中国社会科学院工业经济研究所产业经济学博士、《中国经营报》竞争力研究中心高级研究员李钢，以一组这样的数据说明河南企业目前存在的品牌差距。
    “河南的食品企业有两万多家，２００４年产值达到了１６００亿人民币，在全国排第四位，是我省第一支柱产业。在食品工业当中，有很多全国知名的品牌和企业，双汇和华英、永达等肉禽加工企业在全国占第一位；三全、思念和科迪等速冻食品行业占全国５０％的份额，也是全国第一位……”郑州三全食品股份有限公司董事长陈泽民在自己的主题演讲中告诉大家这样一个事实：目前，河南省拥有要素优势的农副产品业已经成为竞争力较强的产业。
    “如果以５分为满分来衡量对品牌的满意程度，你能给自己企业的品牌打几分？”在嘉宾对话时段，面对工人日报《社会周刊》主编、ＣＣＴＶ—２《对话》策划人石述思的提问，新郑烟草集团公司党委书记杨志忠这样回答：“我打３．５分，因为我们的产品在省外的影响力还不够强。”
    中国社会科学院工业经济研究所产业经济学博士、《中国经营报》竞争力研究中心高级研究员李钢通过数据证实，河南省目前竞争力较强的企业只有两类，一是拥有要素优势的产业（农副产品业，如双汇等品牌）；二是区域性较强的产业（如水泥等产业）。至于像新飞一样具有较强竞争实力的品牌在河南可谓少之又少。
    《经济观察报》副社长李清飞则认为，当河南面临“中部崛起”这一历史性的发展机遇时，人口众多、农业主导将成为河南的比较优势和核心竞争力之一。
    “河南的真实实力与消费者对其认知实力有较大差距。”李钢认为，河南在整体区域品牌的塑造中处于劣势地位，这是造成该差距的重要原因。以一则新闻为例，若有报道称在中国，造假币最多的是广东，销售假币最多的是河南，对于广东可能几乎没有影响，对于河南来说却可能会产生严重影响。“这就是整体区域品牌塑造的缺失。”
商业文化成就品牌
    “三全、帝豪、金星等在我们河南都是响当当的牌子，可是走出河南，人们就知之甚少。”生于河南、长于河南的知名营销实战专家娄向鹏说起家乡满怀深情，但是提到家乡品牌在外竞争力，娄向鹏语间话端透露着遗憾。
    “河南人要超越河南人的欣赏品位，要比其他人更了解河南人。”零点研究咨询集团董事长兼总裁袁岳针对河南品牌现状建议，河南在构建商业文化时要看到全局、全国甚至全球的远景。充分发挥其商业文化的扩散性，超越本地人欣赏趣味；增强关联性，提高串联其他资源的能力，积极寻求合作，和外来投资者以及引进人才一起共同繁荣。
抢占消费者心理资源
    中央电视台广告部副主任夏洪波认为任何一个企业、任何一个品牌在开展市场营销的时候，都离不开四位一体的链条关系。在这个关系里面，有两层铺货，一个是企业通过经销商把产品摆在消费者面前，另外一种就是通过媒体把品牌信息传递给我们的受众，第二层铺货称之为心理铺货。消费者在此同时扮演了受众和决策的双重身份，而企业家在做广告的时候看重的也同样是这点，希望通过广告信息在影响受众的同时，让消费者产生购买欲望。也就是说在消费者心理货架上如果品牌摆放的位置越明显越优越，你的价值越高，被消费者选择的可能性就越大。
夏洪波表示，要想抢占消费者的心理资源，除把握媒体宣传的投放结构之外，再就是通过一些创意性的媒体投放，获得比较好的心理货架位置。